上饶热线-体育-社体平台为体育营销助势 2007将是加速发展期

　　2006年岁末，在广东省一年一度的业余羽毛球赛落幕之际，“2007奥运热身年体育营销新趋势”研讨会也正式召开。

　　对于在中国进行体育营销，尤其在北京奥运即将到来之际，所有商家都在加紧步伐，以期使体育带给企业的潜在利益最大化。利用体育营销制定或修订一个更为有效的营销活动计划，成为每个商家的头等大事。因此，这个研讨会的主题也备受关注，与会嘉宾和学者纷纷发表自己的观点，他们普遍认为，2007年进入了奥运营销的加速热身期。

　　就目前中国市场而言，体育营销仍然是一项大投入的项目，无论是欧洲杯、世界杯还是亚运会、奥运会，又或者是各项引人关注的体育赛事，从广告资源到地面配合都需要大笔的资金，业内因此曾有“体育营销是有钱人的游戏”一说。

　　已经成功承办了三届广东省业余羽毛球赛的广州瑞恩体育策划有限公司总经理曾永忠却表示：“用三年时间将这一赛事打造成广东省社会体育的品牌赛事。在盘点2006年市场营销大事件时，我们认为社会体育平台将成为未来体育营销的主流。面对空前泛滥、缺乏创新的体育营销，面对几乎同质的‘赛前大谈，赛中模仿，赛后一切烟消云散’的体育营销三部曲，能够吸引消费者眼球的、引起市场广泛关注的，是建立在热点话题上的‘另类’，是直接切合消费者利益的社会体育活动。”

　　从政府角度出发，广东省社会体育中心主任麦良在研讨会上表示，社体中心已经作了多方努力，准备在2007年推出“全民健身与奥运同行”系列体育赛事，促进广东省社会体育的发展。

　　本次研讨会邀请了广东省社会体育中心、新闻媒体、广东省职业经理人协会以及致力于体育营销的企业界人士参加。图／文本报记者苏荇